乡村“网红”李彬：扎根基层，弘扬公能

李彬，云南大理白族人，南开大学经济学院2013级国际商务系本科生，在校期间活跃于院学生会、校乒协、校主持团和校电视台，2015年“公能”奖学金获得者。毕业后加入黑土麦田，在湖南湘西的农村开展了为期2年的产业扶贫和社会服务工作，被评为南开大学2019年“立公基层青年榜样”。

李彬的事迹被中国国际广播电台《关于青春的故事，做最好的自己》、中央电视台《工作那些事儿，#两会帮你问#》、《人民政协报》、《中国周刊》报道，还当选为字节跳动扶贫三农合伙人。

现在，李彬和之前一起扶贫的“战友”一起，在湖南省衡山县创业，支持乡村女性，助力乡村振兴。

一、为什么去农村？

经常有人问我，从国际商务系毕业后，为什么没有选择西装革履出入高档写字楼的世界500强工作机会，而是加入黑土麦田公益，到湘西的农村一待就是两年？这跟我在南开大学受到南开精神的影响分不开。

2017年3月，在南开大学KAB名人分享会上，我第一次见到了“耶鲁村官”、感动中国十大人物之一秦玥飞，系统地了解了他发起黑土麦田的心路历程，他从耶鲁大学到贫苦农村的选择以及黑土麦田“投身一场伟大理想，无愧一段美好青春”的宣传语深深打动了我，“社会需要一批人来改善乡村的现状”这句话久久萦绕在我耳边。

秦玥飞高中就读的重庆南开中学与南开大学同属南开系列学校，我们都是在“允公允能，日新月异”的校训熏陶下成长起来的。校训所传达的“公能精神”即“爱国爱群之公德，服务社会之能力”，而“日新月异”则指出学生应具有的时代使命感和进取精神，正如感动中国节目在给秦玥飞 的颁奖词中写道：“在殿堂和田垄之间，你选择后者，脚踏泥泞，俯首躬行，在荆棘和贫穷中拓荒”，秦玥飞就是校训最好的践行者啊！

我出生于贫困县的贫困村，大学期间曾前往安徽小岗村进行社会实践，深知农村的现状，尤其是人才的缺乏。此外，我未来打算自己创业，加入黑土麦田担任“乡村创客”，既能脚踏实地为乡村做贡献，又能提升自己对创业的认知，积累从零到一做事情的经验，为后续创业打下基础。于是，我毅然加入了黑土麦田。

二、知中国，服务中国

刚到湘西深山的桃花村住下的时候，正值盛夏，蚊虫很多，巴掌大的飞蛾、拳头大的甲虫、长长的蜈蚣、巨大的蜘蛛都会不时造访，甚至有时还会有蛇闪现，不过既然选择了驻村工作，这些困难都是可以也必须克服的。

我和队友很快开始了入户调研，了解大家的想法和诉求，是开展工作的基本。我们走村串户，贫困户、普通农户、产业大户、村干部、驻村扶贫工作队，都需要认真了解沟通。

由于我们住得离村里的小学非常近，我又一直关注孩子们的情况，我发现，村里的孩子们很少拥有自己的书，通常一本好看的儿童书孩子们都传来传去一起看，于是我有了为桃花小学建一间书屋的想法。

在不断的沟通和联系下，南开的校友们为桃花小学的孩子们在校园里举办了两场线下募捐活动，筹集了数百册图书和一千余元现金。我自己又在网络众筹平台筹集了6000元，为南开书屋购置了桌椅、取暖设备以及消防设备，以及更多适合孩子们看的注音图书。

此外，我在桃花村期间还为村里对接了不少资源：

1.对接了马云公益基金会和VIPKID给村里的孩子们提供远程英语教学；

2.对接了南开大学思源社支教团队，团队暑假派出了8位同学到桃花村进行了为期3周的支教；

3.对接了鲁迅文化基金会，线上募资10000元，请来专业的老师给孩子们上了一个星期的美术课，培养孩子们对美术的兴趣；

4.对接了中国青少年发展基金会和安踏集团，为孩子们每人募集到一套运动服、一双运动鞋，总计价值两万余元；

5.对接了“故事田”儿童哲学公益项目，每周给孩子们上一次哲学故事课；

6.为村里63户贫困户和老人募集衣物；

7.对接美利金融为村里捐赠衣物、文具及玩具。

三、产业扶贫，意外走红

2013年，习总书记在十八洞村首次提出了“精准扶贫”，这里的产业也陆续发展起来，其中一个支柱产业是猕猴桃，十八洞村在驻村扶贫工作队的带领下，因地制宜发展起了规模达1000亩的有机猕猴桃种植产业。猕猴桃作为当地村民致富的希望一直被精心培育照料，从品种选择到种植土壤、技术，每一环节都倾注了当地村民的心力。可是长在大山里的好果子甚少被外界知晓，2018年猕猴桃园产量预计有300多吨，这些猕猴桃要怎么办？

当地政府找到了黑土麦田来帮助销售，黑土麦田对接了字节跳动扶贫，我和队友们担起了十八洞猕猴桃品牌打造和营销宣传的重任。一开始为了追求画面美感，大家模仿流行的短视频，走模特搭配猕猴桃的拍摄路线。短视频上线后，虽然得到大量点赞，却很少有人购买，我和队友们共同讨论分析，视频的带货属性非常重要，于是我们马上转变方向，讨论由我出镜拍一些更接地气、更直击消费者痛点的内容。

当时临近国庆，我和队友们都十分忐忑：如果视频再带不动货，几十万斤的猕猴桃就要滞销了。 让人惊喜万分的是，在字节跳动扶贫的助力支持下，一系列视频发到抖音上，没多久便获得几十万的点赞，一下就带动了上万件猕猴桃的销售，这可是几十万元的销售额！当时的抖音，从开屏广告到视频广告都能见到我，我一下子就火了，同学亲友都纷纷来恭喜我成为了“网红”。

在猕猴桃视频拍摄期间，我是整个拍摄团队的司机，每天几个小时带着大家在颠簸的山路上往返，有时一天的拍摄结束，回到宿舍之后我还要熬夜进行视频的剪辑，但这些付出都有了回报，在大家的共同努力下，十八洞猕猴桃最终销售了13万件，销售额达690万元。惠及225户、939位村民，在合作社入股的十八洞村建档立卡贫困户，平均每人获分1200元产业收益金。在受邀参与的猕猴桃收益金发放会上，看着村民脸上洋溢着的笑容，我的内心是满满的成就和感动，把钱递给村民的时候，我终于明白了什么叫做“这钱沉甸甸的”。

四、不忘初心，砥砺前行

在农村的两年，我成长了很多，对很多事物的认知也发生了改变。正如《习近平的七年知青岁月》中所引用的诗句：“待入尘寰，与众悲欢，始信丛中另有天。”村民们教会我，幸福不见得是出任CEO迎娶白富美，也可以是儿孙满堂乐享天伦；乐观不见得是面对苦难时的受挫能力，也可以是平淡日子里的阳光心态；坚强不见得是大风大浪面前的镇定自若，也可以是小风小浪中的坚定前行。

我经常思考，我们的校友周总理少年立志“为中华之崛起而读书”，我又该立什么样的志呢？美国前总统肯尼迪说：“不要问国家能为你做什么，而要问你能为国家做什么！”我可以为国家做什么吗？孟子曰：“仁者爱人。”我为别人做过多少事情呢？

在南开的四年，“公能精神”已经深深根植于心，流淌在血液中，能够真正提升“爱国爱群之公德，服务社会之能力”，并以实际行动去践行，让我的内心无比充实。结束了在黑土麦田的两年服务期之后，我暂时离开乡村，到一线城市广州，学习提升电商相关能力，希望能够通过电商更好带动乡村的发展。

去年6月，我和之前一起做公益的“战友”在湖南省衡阳市衡山县联合发起了微力聚(Village for China)乡村振兴云车间项目。致力于通过乡村分布式云车间，扶持、培训、资助一批乡村女性在家门口创业、就业，缩小乡村女性与男性的收入差距。

微力聚的理念是以商业的方式来服务于乡村振兴，通过引入跨境电商服装订单以及缝纫设备，以数据化的方法来管理各个生产环节，以线上沟通的方式来进行远程指导，让乡村妇女能够通过自己的劳动增加收入。项目目前在3个乡镇开设了7个服装加工点，带动了一百多位女性就业，累计产值达近千万元。

我不确定自己的未来在何方，但我清楚自己的初心在“公能”二字；我不敢说自己能有多大成就，但我会持续践行“知中国，服务中国”；我不知道自己会经历什么，但我会坚持以“美哉大仁，智勇真纯，以铸以陶，文质彬彬”为圭臬。