近日，我院副教授、国家旅游局“旅游业青年专家培养计划”成员于海波受邀接受《中国城市报》采访，在《跟着“悟空”领略“晋善晋美”》一文中发表意见观点。《中国城市报》由人民日报社主管, 经国家新闻出版广电总局批准，以服务于国家城镇化战略和推进中国城镇化进程而创办，是中国助推新型城镇化最为影响力的媒体之一。

8月20日，首个国产3A（高成本、高体量、高质量）游戏巨作《黑神话：悟空》上线，“引爆”全球游戏圈，而游戏里众多取景地也受到玩家高度关注。目前公布的信息显示，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达27处。《黑神话：悟空》上线当日，各大在线旅游平台关于山西的搜索量与热度瞬时激增。于海波看来，山西历史文化资源禀赋突出，平遥、乔家大院和王家大院等县城及民居群落在影视作品的推动下，于国内外市场有一定的知名度。“不过，山西其他古建虽多，但在空间分布上格外散落，这就导致其单个IP的知名度不强。”于海波告诉中国城市报记者，山西文旅存在古建星罗棋布但亮度不高的特点。再加上，山西旅游受交通以及古建爱好者市场规模的限制非常大，所以此前山西文旅的市场表现较为“低调”。

对山西文旅而言，用好《黑神话：悟空》流量，连续抖出“法宝”至关重要。“要注意改变以往山西古建有形象无故事无IP的视觉宣传惯性，要推动山西古建逐步形成多个亮点IP，讲好古建故事、讲透古建文化，对小西天等古建IP展开故事接力。”于海波认为，要展示三晋人民在纵横交错的黄土高原上的水土保持、文化连续以及可持续生产生活方式，研究和推动特色古建群落和黄土高原特色乡村景观申报世界文化遗产。同时，山西还应苦练食住行游购娱及接待产品等方面的内功，丰富研学型、线路型和城市旅游型产品供给，推动悬崖、地坑和窑洞等特色度假型产品供给，加强文物保护利用和文化遗产保护传承，推动中华优秀传统文化创造性转化，进而推动山西文旅高质量发展。

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