石培华
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，积极践行习近平生态文明思想和治理木兰溪的重要理念，稳妥有序推进绿心水系治理、生态修复和文脉保护，打造妈祖故里文化名城和山水生态韵城，莆田市委、市政府推动“莆阳开春，开河、开街、开村”活动，作为促进生态保护和民生改善、也作为防疫政策适时调整和迎接春节抓紧激活莆田文旅消费拼经济的重要抓手，以提升人居环境、祥和幸福春节和高质量文旅产品供给为突破口，开河见景、开街有声、开村迎客，造福百姓，让居民开心、游客开怀、商铺开张、城市开放。围绕莆田市委、市政府“莆阳开春”活动总体部署，仙游县还主动推动了“莆阳开春、仙界闹春”，也取得了很好的效果。我有幸参与和见证了“莆阳开春”活动以及仙游开春活动全过程，并对活动实施过程和效果进行跟踪观察，形成以下感触和认识。
一、“莆阳开春”活动非常成功，成效可以概括为“六开”。一是打开乡村振兴和城市更新的新路径，显著优化人居环境，提高了居民收入；二是打开休闲生活空间，提升了市民幸福感和自豪感；三是打开文旅新魅力，提升了莆田在旅游市场中的影响力和竞争力；四是打开莆田魅力窗口，引起了央视等媒体的广泛关注；五是打开绿色发展新路，促进了生态保护和旅游开发协同推进；六是打开城市绿心价值，初步探索文旅发展新模式。活动紧贴新春佳节提消费，形成春节文旅消费的“引爆点”。春节活动期间共吸引游客超过118万人次，实现旅游收入4.2亿元，白塘湖洋尾村、木兰溪十里风光带、荔城区兴化府历史文化街区等核心区旅游人次和旅游营收取得双突破，莆田关键词春节期间在携程福建旅游专区的排名登上新高，在小红书、抖音等平台“种草”莆田春节、“五一”“十一”假期旅游的用户数量显著提升。活动受到媒体高度关注，央视、福建卫视、中国旅游报、搜狐网、澎湃新闻、腾讯网、网易、中国日报等各大媒体关注，报道点击量达到千万级别，视频号点赞、转发、评论人数超过10万人次，央视“新闻直播间”和“千家万户中国年”栏目分别对“莆阳开春”进行了20秒和4分59秒的专题报道。活动受到了市民广泛好评，水上巴士、游船和花船既让市民感受到“东方威尼斯”的时尚魅力，又有旧时坐船记忆。市民感受了古城的历史厚重感与文化自豪感，丰富了市民的城市文旅休闲，让生活更幸福更多彩。元宵闹春等传统节庆和丰富的春节民俗活动让市民重新认识古老莆阳的多彩魅力。仙游县举办的“仙界开春：开山、开营、开村”，则突出仙游作为木兰溪上游的特点，以推进北部山区建设国际山地旅游度假目的地为目标，推进木兰溪流域文旅一体化互动，也取得了非常好的成效。
二、“莆阳开春”活动的主要做法，可以概括为“六位一体”。“莆阳开春”活动由市委书记付朝阳亲自谋划，市委、市政府主要领导和相关领导筹划推进，全过程体现了市委、市政府的统筹领导、市文旅部门牵头抓总、市直相关部门协同联动和各县区主要领导亲自推进，以及各乡镇（街道）、村（居）负责人具体落实，市场主体、社区居民等广泛参与，整体上可以概括为“六位一体”的协同推进模式：一是市委、市政府主要领导亲自谋划和统筹推进，以“一把手工程”的高度重视推进文旅产业高质量发展；二是市委办和市委督查室督查推进、市文旅局统筹协调、相关部门协同联动；三是县区主要领导亲自统筹推进，抓好活动的落小、落细、落实；四是乡镇（街道）、村（居）主要领导落实活动的“最后一公里”任务；五是争取社会和群众的广泛参与，以民意汇聚形成推进文旅高质量发展的强大合力；六是充分发挥政府平台公司和市场主体作用，充分发挥机制长效作用。文旅经济综合性强、覆盖面广、关联度强、影响力大，不仅涉及到多产业之间的互联互通，还涉及到多地域、多部门、多主体的协调合作，需要统筹推进。
三、“莆阳开春”活动的模式特征，可以概括为“六个结合”。“莆阳开春”是一项系统工程，莆田市在推进“莆阳开春”活动中采取了“六个结合”举措：一是民生改善与文旅经济发展结合，主客共享；二是生态保护与文旅价值开发相结合，坚守生态底线；三是硬性项目与软性活动配套相结合，丰富要素衔接；四是异质空间与特色体验内容相结合，协调空间格局；五是保护传承与文化内涵创新相结合，激发文创活力；六是短期热点与长期持续发展相结合，挖掘深层价值。从理论上，这种模式可以概括为“以文旅为钥匙，以春节为时间开关，创新打开城市绿心价值、历史文化村落和古城古街价值，将文旅经济、基础设施建设、文化节庆、人居环境改善、生态保护、文化发掘、城市更新、乡村振兴等有机结合，探索莆田‘软起飞硬着陆’”文旅经济发展新模式。抓住关键时间，营造空间场景，打开时间开关和文旅开关，发挥文旅引流赋能功能，激活城市消费。
“莆阳开春”活动取得了巨大成功，在短时间内打响了莆田文旅品牌，积攒了巨大客流量，成效显著，但也需要解决还存在的一些问题：一是市场参与度与推动作用有待增强，招商工作需持续开展；二是当地居民活动参与广度与深度都有待进一步提高；三是活动开展时间较短，可持续性吸引力尚未形成。为此，建议持续深化活动措施，谋划推进“五一”“十一”文旅系列活动，覆盖莆田市全域全季，让莆田文旅产业动起来、活起来、旺起来。“五一”活动可以凸显“莆阳爽夏”特色，启动春季旅游和推进夏季避暑旅游结合。“十一”文旅活动主题为“莆阳赏秋”，将启动国庆和秋季旅游结合。“五一”到“十一”期间，有五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、端午节、七一建党节、暑假、八一建军节、教师节、中秋节、丰收节等节假日，还有莆田不同时间民俗活动；“十一”期间到第二年的春节之间，有国庆节、重阳节等节假日，还有莆田不同时间的民俗活动。针对重要的节假日，策划有特色有吸引力的文旅活动，重点策划好国庆文旅嘉年华，妈祖祭日巡安巡游活动等。
（作者系南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授、博导，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员。）
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